Uusi-Seelanti julkaisi tiukat säännöt nettikasinoille ennen lisenssijonon avaamista
Kirjoittanut: Kathryn Evans. Alkuperäinen julkaisu: iGB. Julkaistu: [8.6.2026] Alkuperäinen artikkeli.
Kansainvälinen rahapelimarkkina saa uuden säännellyn alueen, kun Uuden-Seelannin hallitus on virallisesti vahvistanut yksityiskohtaiset säädökset tuoreen nettikasinolain (Online Casino Gambling Act 2026) toimeenpanosta. Uudet säännöt astuvat voimaan 3. heinäkuuta 2026, ja kilpailutettu lisenssihaku käynnistyy saman kuun aikana. Sisäministeriön suosituksesta annettu asetus tuo lisensoiduille nettikasinoille poikkeuksellisen tiukat toiminta- ja mainosrajoitukset sekä uuden 3,5 prosentin veron nettipelien tuotoista.
Uudistuksen keskiössä on pelaajasuoja, joka velvoittaa operaattorit muun muassa pakolliseen pelirajojen asettamiseen heti pelitilin luonnin yhteydessä. Kuluttajien suojelemiseksi pelisivustojen on lisäksi tarjottava automaattisia pelitaukoja sekä nopeasti toimivia työkaluja omaehtoiseen pelikieltoon. Myös itse peleihin puututaan kovalla kädellä, sillä automaattipeli kielletään, eikä asiakas saa pelata useampaa kuin yhtä kolikkopeliä samanaikaisesti.
Maksutapojen ja tunnistautumisen osalta säännöt ovat ehdottomat. Asiakkaan henkilöllisyys ja vähintään 18 vuoden ikä on varmennettava ennen tilin aktivoimista, minkä lisäksi luottokorttien käyttö pelaamiseen kielletään kokonaan.
Markkinointi otetaan tiukkaan syyniin
Uudet säädökset iskevät lujaa nettikasinoiden markkinointiin, ja tässä sääntelyn kiristämisessä seurataan naapurimaa Australiaa. Mainoksia ei jatkossa saa sijoittaa printtimedian etusivuille eikä julkiseen liikenteeseen, ja televisio- sekä radiomainonta on kielletty suorien lähetysten aikana ja niiden ympärillä.
Kaikista merkittävin muutos on kuitenkin se, että kumppanuusmarkkinointi (affiliate-toiminta), sponsorointi sekä julkkisten ja vaikuttajien käyttö mainoksissa kielletään kokonaan. Markkinointi ei myöskään saa millään tavalla vedota alaikäisiin tai kohdistua ympäristöihin, joissa yleisöstä yli viidennes on alle 18-vuotiaita.
Tiukka sääntely ja kalliit aloituskustannukset pakottavat kansainväliset yhtiöt harkitsemaan tarkkaan, kannattaako hakuprosessia edes käynnistää. Uuden lain nojalla maassa myönnetään enintään 15 lisenssiä kilpailullisen huutokaupan kautta. Prosessi alkaa 19 000 dollarin hintaisella kiinnostuksenilmaisulla, ja esimerkiksi pelijätti Entain on jo ilmoittanut tavoittelevansa kolmea tarjolla olevista lisenssipaikoista.
Mitä yhteistä ja eroa on Suomen tulevalla mallilla?
Uuden-Seelannin markkinamyllerrys muistuttaa ajankohtaisuudellaan ja perusperiaatteillaan paljon Suomen käynnissä olevaa lisenssiuudistusta. Molemmat maat pyrkivät murtamaan vanhat järjestelmät samaan aikaan, saamaan ulkomaiset operaattorit verolle ja parantamaan pelaajasuojaa. Valitut käytännön keinot ja markkinarakenteet eroavat kuitenkin toisistaan huomattavasti.
Suurin ero liittyy markkinan kokoon ja lisenssien määrään. Siinä missä Suomessa lupajonossa on jo heti kättelyssä 50 hakemusta ja lisenssi tullaan myöntämään kaikille tiukat kriteerit täyttäville yhtiöille, Uusi-Seelanti luo keinotekoisen niukkuuden rajoittamalla nettikasinoiden määrän pysyvästi vain viiteentoista. Tämä pakottaa kansainväliset yhtiöt kovaan keskinäiseen huutokauppakilpailuun jo ennen kuin varsinaisia lupahakemuksia otetaan edes käsittelyyn.
Toinen merkittävä ero löytyy markkinointisäännöistä. Suomessa käydään parhaillaan tiukkaa vääntöä kumppanuusmarkkinoinnin rajoista ja sallituista kanavista, mutta Uusi-Seelanti viheltää pelin kerralla poikki kieltämällä affiliate-toiminnan kokonaan. Pelaajasuojan työkalujen osalta molemmat maat velvoittavat yhtiöt tiukkaan tunnistautumiseen, mutta Uuden-Seelannin malli puuttuu pelien sisäisiin mekaniikkoihin, kuten automaattipelin ja usean yhtäaikaisen slotin kieltoon, huomattavasti suoraviivaisemmin ja ankarammin kuin Suomessa on tähän mennessä kaavailtu.