Ruotsin lisenssimarkkina kasvoi toisella vuosineljänneksellä 5,1 prosenttia

Spelinspektionenin uusin tilasto paljastaa verkkopelaamisen vetävän kansankodin pelialaa, mutta lisensoimattoman markkinan kasvu ja laskeva kanavointiaste huolestuttavat viranomaisia.

Noin 776 miljoonaan euroon noussut Ruotsin rahapelimarkkinan kokonaisliikevaihto pohjautuu pitkälti digitaaliseen pelaamiseen. Urheiluvedonlyönti ja nettikasinot tuottivat toisella vuosineljänneksellä lähes viisi miljardia kruunua, mikä merkitsi yli seitsemän prosentin kasvua edellisvuodesta.

Samaan aikaan perinteinen kasinotoiminta on Ruotsissa jo historiaa. Valtio-omisteisen Svenska Spelin suljettua viimeisenkin Casino Cosmopolinsa maassa ei ole enää yhtäkään varsinaista kasinoa, ja kivijalkapelaaminen rajoittuukin nykyään lähinnä ravintoloiden ja yökerhojen pelipöytiin.

Alan murroksesta huolimatta arpajaiset ja valtion lotot pitivät pintansa, ja niiden liikevaihto säilyi ennallaan reilussa kahdessa miljardissa kruunussa.

Vaikuttajamarkkinointi syö järjestelmän tehoa

Suotuisista kasvuluvuista huolimatta myös maakohtaisen sääntelyn ulkopuolinen harmaa markkina kasvaa taustalla. Viranomaiset paikansivat huhtikuun lopussa yli 2 000 ilman ruotsalaista lisenssiä toimivaa pelisivustoa, jotka tavoittelevat aktiivisesti paikallisia kuluttajia.

Pelaajavirtojen ohjaamisessa hyödynnetään erityisesti sosiaalisen median vaikuttajia sekä järjestäytyneitä hakukoneverkostoja. Tämä kehitys on laskenut lisensoidun markkinan kanavointiasteen 84 prosenttiin, mikä alittaa viranomaisten pitkän aikavälin tavoitteet.

Sääntelyn pitävyyttä ja peliestojärjestelmä Spelpausin toimintavarmuutta on samalla tiukennettu uudella tunnistautumisprotokollalla. Rekisterissä oli katsauskauden päättyessä noin 138 000 peliestonsa aktivoinutta henkilöä.