Alankomaiden peliyhtiöt haastavat Metan oikeuteen – Somealustat hukkumassa laittomiin rahapelimainoksiin
Sosiaalisen median jättiläinen Meta joutuu vastaamaan touhuistaan oikeudessa, sillä Alankomaiden lisensoitujen rahapelioperaattorien keskusjärjestö VNLOK haastaa yhtiön käräjille. Syynä rajulle peliliikkeelle on Facebookissa ja Instagramissa villisti rehottava laiton rahapelimainonta, johon somejätti ei ole toistaiseksi suostunut puuttumaan. Järjestön mitta täyttyi lopullisesti, joten oikeusjutun kyytipojaksi lähti myös virallinen kantelu suoraan Euroopan komissiolle.
Laiton rahapelimarkkina on paisunut Alankomaissa jo niin valtaviin mittasuhteisiin, että se vetää vertoja virallisesti säännellylle sektorille. Tämän pimeän bisneksen vuosittaisen liikevaihdon arvioidaan ylittävän jo reilusti miljardin euron rajapyykin.
Yksi mainos alas, kaksi tilalle – Luvaton mainosralli ei ota loppuakseen
Ongelman massiivisuus paljastuu loppuvuoden 2025 tilastoista, jolloin Metan alustoilla julkaistiin reilun kolmen kuukauden aikana yli 70 000 suoraan alankomaalaisille suunnattua rahapelimainosta. VNLOK (Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders) laskee näistä peräti 95 prosenttia sellaisten toimijoiden vastuulle, joilta puuttuu maahan vaadittava virallinen toimilupa. Meta vaivautui poistamaan näistä kaikista mainoksista vain vaivaiset viisi prosenttia, joten laiton bisnes sai pyöriä käyttäjien ruuduilla lähes täysin rauhassa.
Etujärjestö pitää Metan aneemista touhua käytännössä pelkkänä hölmöläisten hommana, jossa liian lyhyttä peittoa jatketaan leikkaamalla pala jalkopäästä ja ompelemalla se pääpuolelle. Omaa valvontaa yhtiöllä ei juuri ole, ja kun se käyttäjien tai viranomaisten ilmoitusten jälkeen suostuu poistamaan jonkin yksittäisen mainoksen, valtaosa laittomasta mainonnasta saa silti rehottaa rauhassa.
Karun tilanteen vahvistaa tuoreessa raportissaan myös KSA (Kansspelautoriteit). Virasto joutuu lähettämään Metalle tuhansia valituksia joka kuukausi pelkästään siksi, että uusia laittomia mainoksia tulvii alustoille jatkuvasti. Meta reagoi näihin ilmoituksiin etanan vauhdilla, sillä mainokset saavat pyöriä käyttäjien näkyvillä keskimäärin puolitoista vuorokautta ennen kuin ne otetaan alas. Sekin on laiha lohtu, sillä yleensä ne ilmestyvät lähes välittömästi takaisin hieman muunnelluilla nimillä ja nettiosoitteilla.
Sama ralli pyörii Suomessa – Poliisihallitus hampaaton somejätin edessä
Metan leväperäisyys ja olemattomat suodattimet eivät ole vain Alankomaiden päänvaiva, sillä täysin sama villin lännen touhu jatkuu muun Euroopan lisäksi myös Suomessa. Facebookin ja Instagramin syötteet täyttyvät jatkuvasti suomalaisille suunnatuista, laittomista rahapelimainoksista, joissa käytetään usein houkuttimina kaikkien tuntemia tempparijulkkiksia, legendaarisia klippejä urheilusuorituksista ja tv-ohjelmista, unohtamatta törkeimpiä vedätyksiä, eli tekoälyllä väärennettyjä videoita, joissa nähdään kotimaisia kasvoja vedättäjien brändilähettiläinä.
Rahapelitoimintaa Suomessa valvova Poliisihallitus on tilanteessa pitkälti hampaaton. Viranomainen voi kyllä lätkiä markkinointikieltoja ja uhkasakkoja yksittäisille ulkomaisille peliyhtiöille ja kotimaisille julkkisille, mutta itse alustan tarjoavaan Metaan suomalaiset pykälät eivät pure. Koska somejätti ei siivoa alustojaan omatoimisesti, laiton mainosralli saa jatkua suomalaisten ruuduilla ainakin toistaiseksi ihan samaan tapaan kuin Alankomaissakin.