Betway kaappasi Manchester Unitedin harjoituspaidat ennätyshintaisella sponsorisopimuksella
Englannin jalkapallojätti Manchester United ja pelialan Super Group -megakonserniin kuuluva Betway ovat solmineet huomattavan yhteistyösopimuksen. Kaudesta 2026/27 alkaen Betwaysta tulee seuran virallinen pääpartneri sekä sen globaali vedonlyöntikumppani.
Yhteistyön myötä Betwayn logo näkyy jatkossa Manchester Unitedin miesten ja naisten edustusjoukkueiden harjoitusasuissa. Lisäksi brändi saa laajan näkyvyyden ottelutapahtumissa sekä Old Traffordilla että naisten joukkueen kotinäyttämöllä Progress with Unity Stadiumilla.
Sopimuksen tarkkaa hintalappua ei ole kerrottu julki, mutta The New York Timesin mukaan diilin arvo ylittää 18 miljoonaa puntaa, eli noin 21 miljoonaa euroa vuodessa. Mikäli raportoitu luku pitää paikkansa, diili nousee kaikkien aikojen arvokkaimmaksi harjoitusasu- tai hihasponsorisopimukseksi.
Pelipaitojen mainoskielto synnytti uuden miljoonabisneksen
Suursopimuksen taustalla on Valioliigan tuore sääntömuutos, jonka myötä seurat päättivät luopua vedonlyöntiyhtiöiden mainoksista pelipaitojensa etuosassa. Päätös teki merkittävän loven monen seuran budjettiin, sillä aiemmin yli puolella Valioliigan joukkueista oli pelipaidassaan rahapeliyhtiön logo. Nämä paitadiilit ovat nyt päättyneet. Ainoan poikkeuksen tekee sarjasta pudonnut West Ham, joka pystyi jatkamaan sopimustaan Boyle Sportsin kanssa, sillä vapaaehtoinen paitakielto koskee vain Valioliigaa eikä ulotu sarjaporrasta alemmas Championshipiin.
Peliyhtiöiden rahahanat eivät kuitenkaan menneet kokonaan kiinni, vaan sponsorivarat kanavoidaan sääntelyn ulkopuolelle jääneisiin kohteisiin. Harjoitusvaatteista, stadionnäkyvyydestä ja digitaalisista kanavista tuli nopeasti seurojen kuuminta kauppatavaraa.
Manchester United pääsi neuvottelupöytään vahvasta asemasta. Seuran paitasponsoreina on tottuttu näkemään vedonlyöntiyhtiöiden sijaan Snapdragonin, TeamViewerin tai Chevroletin kaltaisia teknologia- ja autojättejä, joten sarjan uusi sääntely ei aiheuttanut seuralle päänvaivaa tai tulonmenetyksiä. United saattoi siten rauhassa odottaa riittävän arvokasta tarjousta siitä asti, kun sen edellinen harjoitusasusopimus päättyi kesällä 2025.
Solmittu sopimus näyttää rahapelimainonnan suunnan urheilubisneksen kärkikastille. Valioliigan globaali näkyvyys on niin arvokasta, että peliyhtiöt ovat valmiita maksamaan ennätyssummia harjoitusvarusteiden näkyvyydestä, vaikka paraatipaikkaa virallisen peliasun etupellissä ei olisikaan tarjolla.
Betway hakee kasvua Afrikan markkinoilta
Englannin pääsarja on Betwaylle erittäin tuttu kenttä jo ennestään Arsenalin, Manchester Cityn ja Chelsean kanssa solmittujen kumppanuuksien kautta, mutta tämä tuore United-diili on yhtiön historian ylivoimaisesti suurin panostus.
Ennätyssijoituksen taustalla on Betwayn emoyhtiön Super Groupin strategia hakea kasvua Ison-Britannian ulkopuolelta, ja katseet on käännetty etenkin Afrikan kehittyville vedonlyöntimarkkinoille. Seuran miljoonapäinen afrikkalaisyleisö tarjoaakin jo nykyisellään Etelä-Afrikassa kovassa huudossa olevalle peliyhtiölle suoran ja loogisen reitin vahvistaa jo ennestään vahvaa asemaansa mantereella.